Instituto Español de Cirugía Plástica: Top 1-5 en las keywords más competitivas
Instituto de cirugía plástica en el Hospital Ruber Juan Bravo de Madrid. Desde 2018 trabajamos su posicionamiento orgánico: hoy ocupa posiciones de top 1 a top 5 en las búsquedas más disputadas de su especialidad, con Google Search como único canal de captación.
Resultado principal
Dónde estaba la clínica antes
- 01Competir en pago contra grandes cadenas estéticas habría hecho inviable el coste por paciente.
- 02Las keywords de mayor valor son también las más disputadas y las más caras del sector salud.
- 03El paciente de cirugía plástica investiga durante semanas: hay que estar presente en todo el recorrido, no solo en la búsqueda final.
- 04Es un sector con requisitos legales y de sensibilidad especialmente estrictos en cómo se comunica.
El Instituto Español de Cirugía Plástica opera desde el Hospital Ruber Juan Bravo de Madrid con un equipo de seis cirujanos especialistas. La cirugía plástica es uno de los verticales de salud más competitivos que existen en búsqueda: presupuestos publicitarios enormes, grandes cadenas de clínicas estéticas compitiendo por las mismas palabras y un paciente que compara durante semanas antes de pedir la primera consulta.
El reto era construir una posición dominante en búsqueda orgánica y, sobre todo, defenderla año tras año frente a competidores con mucha más capacidad de inversión, sin recurrir a publicidad de pago para sostener el volumen.
Con este diagnóstico, diseñamos una estrategia a medida para revertir la situación y construir un sistema de crecimiento sostenible.
Qué construimos para Instituto Español de Cirugía Plástica
Apostamos por una estrategia puramente orgánica, sostenida en el tiempo y construida procedimiento a procedimiento. En SEO de salud la autoridad no se compra: se acumula. Siete años de trabajo continuado sobre la misma base es lo que separa a IECP de competidores que entran y salen del top 10 cada actualización de algoritmo.
Arquitectura por procedimiento con intención de búsqueda propia
Cada procedimiento tiene su propia página trabajada como una unidad de posicionamiento independiente: reducción mamaria, aumento de pecho, abdominoplastia, rinoplastia, blefaroplastia, ginecomastia y el resto del catálogo quirúrgico del instituto.
- Una página por procedimiento, optimizada sobre su búsqueda principal y sus variantes
- Cobertura del modificador geográfico "Madrid" en las búsquedas de mayor valor comercial
- Contenido que resuelve las dudas reales del paciente antes de la primera consulta
- Enlazado interno que concentra autoridad en las páginas de procedimiento prioritarias
Señales E-E-A-T reales, no simuladas
Google evalúa el contenido de salud con un estándar más exigente que cualquier otro vertical. Trabajamos las señales de experiencia, especialización, autoridad y confianza sobre algo que el instituto ya tenía: cirujanos identificados, con nombre, credenciales y hospital de referencia.
- Fichas de cada cirujano del equipo con formación, especialidad y trayectoria
- Vinculación visible con el Hospital Ruber Juan Bravo como respaldo institucional
- Datos estructurados de organización médica, procedimientos y profesionales
- Contenido revisado y firmado por los especialistas del propio instituto
Mantenimiento sostenido desde 2018
La diferencia real de este caso es la constancia. Desde 2018 el posicionamiento se revisa, se actualiza y se defiende de forma continua: se refrescan contenidos, se adaptan a cada actualización del algoritmo y se ocupan los huecos que dejan los competidores.
- Revisión y actualización periódica del contenido de cada procedimiento
- Vigilancia del posicionamiento de la competencia en las búsquedas prioritarias
- Adaptación a cada actualización relevante del algoritmo de Google
- Ampliación progresiva del catálogo de procedimientos posicionados
Lo que consiguió la clínica
Resultados sostenidos desde 2018
IECP ocupa hoy posiciones de top 1 a top 5 en las búsquedas más competitivas de su especialidad en Madrid, entre ellas "reducción mamaria Madrid". Todo el volumen de pacientes que llega por digital lo hace a través de Google Search de forma orgánica, sin inversión publicitaria sosteniendo el canal. Es la demostración de que en salud una estrategia orgánica bien mantenida supera a presupuestos de pago muy superiores.
- Posiciones de top 1 a top 5 en las keywords más disputadas de cirugía plástica en Madrid
- Liderazgo en búsquedas de altísimo valor comercial como "reducción mamaria Madrid"
- Captación 100% orgánica: ni un euro de inversión publicitaria sostiene el canal
- Más de siete años defendiendo la posición frente a competidores con mucha más inversión
“”
¿Quieres aplicar una estrategia similar en tu clínica? Cuéntanos tu situación y te decimos en 30 minutos qué podríamos conseguir juntos.
Más clínicas que crecieron con Updent
Arcodental
Clínica dental independiente en Getafe, abierta desde 1992. No solo le llevamos la captación: gestionamos el lead de principio a fin con nuestro call center. El resultado es que 23 de cada 100 leads terminan sentados en el sillón, algo que no se consigue entregando contactos y mirando para otro lado.
Ver caso completoClínica Dental Adeslas
Clínica dental en Madrid que multiplicó por 4 sus primeras visitas combinando SEO avanzado y campañas de Google Ads con segmentación por tratamiento.
Ver caso completoClínica Dental Universitaria EDE
Clínica universitaria en Madrid que pasó de menos de 100 primeras visitas mensuales a un rango estable de 150-200. La palanca: una web reconstruida para convertir, SEO local y una estructura de Meta Ads y Google Ads que exprime cada euro y baja el coste por paciente trimestre a trimestre.
Ver caso completo¿Quieres liderar las búsquedas de tu especialidad?
Cuéntanos tu situación y en 30 minutos te decimos qué estrategia usaríamos contigo. Sin compromiso. Sin presentaciones de ventas.
Quiero mi consultoría gratuita