Klinik Dental: Web diseñada y desarrollada de cero
Clínica dental en Madrid dirigida por la Dra. Beatriz Villa, especializada en estética, ortodoncia e implantología. Diseñamos y desarrollamos su web de cero: una identidad visual que se aleja del azul clínico de todo el sector y una arquitectura construida alrededor de la prueba real, los casos de antes y después.
Resultado principal
Dónde estaba la clínica antes
- 01En estética dental el paciente elige con los ojos: si la web no transmite nivel, no hay segunda oportunidad.
- 02Sin casos reales visibles, cualquier promesa de resultado suena igual que la de la clínica de al lado.
- 03Una arquitectura genérica impide posicionar cada tratamiento por su propia búsqueda.
- 04La decisión estética se cocina durante semanas: la web tiene que sostener varias visitas, no solo la primera.
Klinik Dental es una clínica de Madrid con un posicionamiento claro hacia la estética y la ortodoncia, con la Dra. Beatriz Villa al frente y más de 2.000 pacientes atendidos. Su problema era el de casi todo el sector: las webs de clínicas dentales son intercambiables. El mismo azul, las mismas fotos de sonrisas de banco de imágenes, la misma retícula de iconos de tratamientos. Un paciente que compara tres clínicas no recuerda ninguna.
El reto era construir una web que se reconociera como Klinik y no como "una clínica dental cualquiera", y que además funcionara: que llevara al visitante desde la curiosidad estética hasta la solicitud de primera consulta sin perderlo por el camino.
Con este diagnóstico, diseñamos una estrategia a medida para revertir la situación y construir un sistema de crecimiento sostenible.
Qué construimos para Klinik Dental
Tratamos el proyecto como diseño de marca aplicado a producto digital, no como el montaje de una plantilla. Primero definimos cómo debía verse y sentirse Klinik, y después construimos la web alrededor de eso y de su activo más potente: los resultados reales de sus pacientes.
Una identidad que huye del azul clínico
Salimos deliberadamente del código visual del sector. Paleta cálida en tonos verde oliva y crema, tipografía con carácter editorial y un uso generoso del espacio en blanco. El resultado se parece más a una marca de bienestar premium que a una consulta médica, que es exactamente donde está el paciente de estética dental.
- Paleta y sistema visual propios, aplicados con coherencia en toda la web y en la clínica física
- Tipografía con personalidad editorial en lugar de las sans genéricas de plantilla
- Fotografía real de las instalaciones y del equipo, cero banco de imágenes
- Espacio en blanco como recurso de posicionamiento: transmite calma y nivel
El antes y después como columna vertebral
En estética dental la prueba lo es todo. En lugar de esconder los casos en una galería secundaria, los pusimos en el centro de la arquitectura: cada tratamiento enseña sus propios resultados reales y existe una sección de antes y después con entidad propia.
- Sección de antes y después como página principal, no como galería enterrada
- Resultados reales integrados dentro de cada página de tratamiento
- Casos organizados por tipo de tratamiento para que el paciente encuentre el suyo
- Testimonios colocados junto a la prueba visual, donde refuerzan en lugar de decorar
Arquitectura por tratamiento, pensada para posicionar
La web se estructuró desde el primer boceto pensando en cómo busca el paciente. Cada especialidad tiene su rama y cada tratamiento su página, con su propia intención de búsqueda y su propio punto de conversión.
- Tres ramas principales: estética dental, ortodoncia e implantología
- Página propia por tratamiento con intención de búsqueda y CTA independientes
- Fichas del equipo que ponen cara y credenciales a quien va a tratar al paciente
- Rendimiento y experiencia móvil cuidados, porque la estética se busca desde el móvil
Lo que consiguió la clínica
Proyecto entregado
Klinik Dental tiene hoy una web que no se parece a la de ninguna otra clínica dental de Madrid, y esa es la mitad del trabajo. La otra mitad es que está construida para funcionar: cada tratamiento tiene su página y su búsqueda, los casos reales sostienen cada promesa y el paciente que llega buscando estética encuentra la prueba antes que el argumento.
- Identidad visual propia que rompe con el azul clínico genérico del sector
- Los casos de antes y después colocados en el centro de la arquitectura, no escondidos
- Una página por tratamiento, cada una con su intención de búsqueda y su conversión
- Fotografía real de instalaciones y equipo en lugar de banco de imágenes
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